A governança corporativa, especialmente no contexto de ESG (Environmental, Social, and Governance – Ambiental, Social e Governança) vem ganhando destaque nas discussões empresariais em todo o mundo, e não é diferente no Brasil. Uma tendência interessante é o impacto crescente dessas práticas nas famílias empresariais, que começam a ver a incorporação de princípios ESG não apenas como uma responsabilidade social, mas como um diferencial competitivo de mercado.
Dados recentes mostram que empresas familiares que adotam práticas ESG tendem a se sair melhor em longo prazo, com um retorno sobre o investimento até 6% maior, quando comparadas às que não adotam essas medidas. Globalmente, o interesse por investimentos responsáveis cresceu significantemente, com mais de 30 trilhões de dólares – segundo dados da Global Sustainable Investment Alliance – direcionados a ativos que seguem critérios ESG, um aumento de mais de 34% em dois anos.
No Brasil, a última Pesquisa de Sustentabilidade da Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) de 2022 mostrou que 85,4% dos gestores de investimentos do País sabem o que é ESG e usam os critérios para tomar decisões. “Governança é o aspecto do ESG mais observado pelas gestoras de recursos
Leia mais aqui.
Casos como o da Natura &Co, que se consolidou como uma multinacional brasileira comprometida com práticas sustentáveis e responsabilidade social, exemplificam com sucesso a integração de ESG nas estratégias empresariais familiares. A companhia, desde sua fundação, adotou práticas de sustentabilidade que lhe permitiram uma expansão notável no mercado global, destacando-se pela sua governança corporativa inclusiva e pela promoção de valores ambientais e sociais em sua cadeia de valor.
Esse movimento de adaptação e comprometimento com princípios ESG por partes de empresas familiares não somente reforça a reputação dessas organizações no mercado, como também estimula uma transformação positiva na sociedade, promovendo práticas mais sustentáveis e justas.
Adoção de práticas ESG também pode ser vista como um diferencial competitivo no mercado. Com consumidores cada vez mais conscientes e exigentes em relação às empresas que apoiam e consomem, aquelas que se destacam por suas políticas sustentáveis tendem a atrair mais clientes e aumentar sua base de fãs leais.
Vale ressaltar que o compromisso com práticas ESG não deve ser apenas uma ação isolada ou uma campanha de marketing, mas sim um compromisso genuíno e contínuo que permeia todas as áreas da empresa. Isso significa considerar questões ambientais, sociais e de governança em cada decisão tomada pela empresa, desde a seleção de fornecedores até o desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Assim, observa-se que, além de serem benéficas para o meio ambiente e a sociedade como um todo, práticas de governança corporativa alinhadas ao ESG representam um caminho sólido para a sustentabilidade empresarial e o sucesso de longo prazo.
Bruno Nogueira
Sócio ABC/MIT Sloan Fellow